Название,
которое работает.

Я учитываю, что именно клиент будет запоминать и где встретит название: у компании, продукта и сервиса разные задачи.

Название должно поддерживать позиционирование. Я сначала определю характер, затем буду искать слова.

Я учитываю произношение, написание и географию. Юридическая проверка обозначения — отдельный этап, её обсудим заранее.

Я сопоставлю задачу, ресурсы и сроки. Затем предложу реалистичную последовательность действий.